Pavel Matějka pochází z Mostu, dlouhou dobu žil ve Vtelně, pak se přestěhoval do Litvínova a dnes žije na Meziboří. S reklamou začal hned v 90. letech v Lomu, pak spolupracoval s Agenturou Ring v Mostě, dva roky se věnoval i realitám, ale záhy se vrátil zpět k reklamě.
Před 17 roky založil reklamní agenturu Daniel. Od počátku sázel na menší, kreativní tým mladých, kteří však vždy potřebují i někoho staršího, kdo týmu dodává zkušenosti. Dlouhodobě se počet pracovníků ustálil na 8 lidech, což představuje přehledný a řiditelný tým.
Agentura pracuje klientským způsobem – zajišťuje komplexní komunikaci zákazníka na trhu i jeho marketing. Reklama má působit na trh = klientský servis o zákazníka komplexně, cílem je být partnerem klientů nejen výrobcem reklamy.
Další aktivitou pana Matějky je vydávání vlastního časopisu Pohledy AMB, který není postaven na okamžitém zisku, ale doplňuje spektrum místních časopisů, které se snaží pomáhat regionu, představovat zajímavosti, zvyšovat povědomí i hrdost na svůj region. Časopis koupil spolu s panem Šlapkou (K-Centrum Most) od paní Jany Beranové, která jej původně vedle jako časopis Automotoboxu (odtud zkratka v názvu AMB). Dnes vydávají vlastní náměty (nekomerční), díky mecenášům se daří udržet časopis na trhu již tři roky, i když prakticky po celou dobu je cash-flow na vahách, ale zatím se to daří.
Redakce se snaží psát o dění v regionech (zaměření na celé Podkrušnohoří NUTS II), co se kde podařilo, jaké jsou kulturní akce, zajímavosti, novinky, představení úspěšných společností, které se snaží pomáhat regionu. Vše na nekomerční bázi. Náklad 4 – 5000 ks. Zasílán je na Infocentra, dostávají jej všichni zastupitelé obcí, a postupně roste i počet předplatitelů – cca 250 Kč/rok (dvouměsíčník).
Z diskuze:
Na různé cílové skupiny je nezbytné zaměřovat různou reklamu. RA Daniel má reklamní plochy pronajaté od vlastníků – např. sloupy veřejného osvětlení v Mostě má ve vlastnictví Siemens (město Most tak umořuje jeho investici do rekonstrukce veřejného osvětlení smlouvou na 25 let). Většina zisku z reklamy jde tedy Siemensu, ne městu. Daniel má výhradní pozici reklamy na sloupech, billboardy nevlastní žádný.
Úspěšnost billboardů v zastavěných zónách je prokazatelná a zřejmě zůstanou i v budoucnu (povolují je města), u dálnic a silnic I. třídy se ale nejspíš prosadí německý model, a tedy do 5 – 7 let zmizí.
